LA ECONOMÍA DEL CONTENIDO EN COLOMBIA
Colombia es un país de creativos, de personas ingeniosas; por eso es momento de
visualizar el aporte de este sector en la economía colombiana y dejar que las cifras hablen
por si mismas.
Este esfuerzo ha sido realizado anteriormente fragmentado por muchas
instituciones, pero nunca se ha concebido una aproximación global y financiera del sector,
y esto es fundamental porque debemos comprender que las industrias que aportan
contenido como insumo de producción, son el sector más estratégico en el largo plazo en
Colombia.
Estas Industrias son:
Estas industrias son la oferta de la llamada economía del contenido, que es la nueva
aproximación teórica de la economía a los requerimientos de las mediciones de bienestar,
donde las mediciones intangibles incluyen al medición de felicidad, tan conocida en el
país.
EL APORTE A LA ECONOMÍA
Este sector cada vez es más importante en la economía colombiana, generando empleo,
capital y utilidades a aquellos que comprenden las particularidades de este mercado, que
cada día más tiende tener servicios gratuitos (como lo viene haciendo la televisión y la
radio hace cerca de un siglo).
Es un sector diferente, que sin duda alguna será el
dominante en los mercados del futuro y Colombia debe comenzar a ser parte de este
juego:
En 2.
007, el aporte de la industria del contenido es de 4,73%, siendo el sector de la moda
el que más aporta con un 2,37%, y con el rápido crecimiento de la industria del cine, que
pasa de aportar tan sólo 0,01% y hoy pesa el 0,03%, triplicando su participación y
reflejando la dinámica de este sector en los últimos años.
RENTABILIDAD DEL SECTOR
Este sector, pese a vivir de lo “gratis” y sobrevivir a una piratería desaforada en casi sus
sectores, ha logrado presentar utilidades lo suficientemente interesantes, para demostrar
que el sector es fuerte y puede ser una buena inversión en el corto plazo, y que el
consumidor esta dispuesto a pagar, pese a la tendencia al fin del precio en este mundo:
Si bien el sector presentó rentabilidades sobre ventas en 2.
007 de 3,79% y el total de la
economía obtuvo 5,08%, mucho de la economía nacional lo explica la inversión y los
hidrocarburos, lo que deja ver que el sector ha tomado serias decisiones de precio, o
mejor, de no aumentar precios para asegurar su mercado local y fortalecer sus estrategias
de importación:
Lo que se demuestra en una rentabilidad sobre patrimonio del 6,63% en 2.
007, mientras el
país sólo lograba un 5,38%; el caso del software ejemplifica esto, teniendo tasas
superiores al 30% en los últimos años.
Este estudio evidencia la recuperación del sector
turismo durante el gobierno Uribe, que tenía tasas de rentabilidad sobre el patrimonio de
-33% en 1.
999, y ya en 2.
007, la rentabilidad es cercana a 41%, recuperando las pérdidas
causadas por el temor de la ciudadanía y la mala imagen internacional.
Es un sector
exitoso y rentable.
ENDEUDAMIENTO
Ante la crisis de 1.
999, el país entró en un fuerte endeudamiento acompañado de la
estrategia de hacer públicas las compañías por medio de emisiones de acciones en el
mercado bursátil, y años después el país ha recuperado su capacidad de apalancamiento y
ha saneado muchos de sus sectores y este no es la excepción.
Se aprecia el logro financiero del sector de la televisión que cada año que pasa logra
amortizar las deudas de entrada de los canales de televisión y se prepara para la entrada de
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