« 300 millions de personnes appartenant aux classes moyennes africaines, autant de consommateurs potentiels » : l’image peut faire rêver plus d’un entrepreneur. De fait, alors que l’afro-pessimisme avait prévalu pendant de longues années au sein de...
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« 300 millions de personnes appartenant aux classes moyennes africaines, autant de consommateurs potentiels » : l’image peut faire rêver plus d’un entrepreneur. De fait, alors que l’afro-pessimisme avait prévalu pendant de longues années au sein de l’opinion publique occidentale, c’est maintenant un afro-optimisme excessif qui semble être le nouveau catéchisme en vogue, dans les médias comme dans les milieux économiques.
Parler des « classes moyennes » dans ce contexte de croissance économique renvoie à l’image que la situation du continent africain tend, aux yeux du monde, à se « normaliser ». Pourtant, les situations restent très variables d’une zone à l’autre. Les classes moyennes oscillent entre le désir de consommer et l’inquiétude face à ces lendemains peu sécurisés. Cette histoire lourde, dans des contextes toujours difficiles et avec une croissance économique rapide est donc autant de facteurs qui modèlent une attitude ambi-valente et complexe de la population accédant au « st
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